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〖Six〗总结下来，这个案例适用的场景是那种预算有限、但想抓住本地精准流量的中小企业。执行顺序上，我的建议是先做关键词和定向的本地化清洗，把泛词和异地流量都砍掉，然后改创意，每一条都要带具体的区域名和利益点，接着优化落地页，保证加载速度和内容相关性，最后装好转化跟踪，用数据反推调整方向。整个过程大概用了三周时间才看到明显变化，中间还踩了一次坑，就是一开始改创意时忘了同步修改落地页的文案，导致点击进来的用户看到的内容跟广告说的不一样，跳出率又升了几天。后来我学乖了，每次改广告组，都先检查一遍落地页的标题和正文是否对应。对于兴义百度网盟推广这个项目来说，最核心的教训就是别盲目追大词，老老实实把本地长尾词吃透，比什么都强。

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兴义百度网盟推广案例复盘：一个本地装修公司的惨痛调整记录******

兴义百度网盟推广案例复盘：一个本地装修公司的惨痛调整记录

〖One〗去年年底，兴义一家做本地家装的公司找到我，说他们在兴义百度网盟推广上花了两万多块，但咨询量连十个都没有。我接手时先看了他们的推广后台，发现账户里建了二十多个计划，每个计划里塞了三十多条创意，但基本都是通用文案，“兴义装修公司哪家好”“兴义室内设计推荐”这类词倒是买了，可点击率不到0.3%。最要命的是，他们把所有预算都投在了PC端的网盟广告上，忽略了兴义本地用户的移动搜索习惯。我实际检查了他们的落地页，是一个花了八千块找人做的H5首页，加载速度慢得离谱，在手机上要转七八秒才能打开，而且页面里除了公司名称和几张效果图，没有任何关于施工流程、材料清单、客户案例的具体内容。这种页面就算有人点进来，也留不住人，更别说让人填表单了。后来我特意去看了他们的咨询记录，发现点进来的用户平均停留时间只有12秒，跑得比兔子还快。，星视频成人导航

〖Two〗我复盘后发现第一个大错是关键词和网盟的定向逻辑完全脱节。他们设置的网盟展示定向是“装修行业”和“家居类网站”，但兴义百度网盟推广本身是通过兴趣标签和搜索行为来圈人的，光选行业标签太粗了。举个例子，他们想抓那些在百度搜过“兴义二手房改造”的用户，却没有在后台添加对应的搜索词定向，反而把预算撒给了“北欧风”“简约设计”这种泛词。结果就是广告在那些家居门户网站上弹了三千多次，但点进来的大多是其他省市的用户，根本不是兴义本地人。一极毛片，我接手时直接把定向范围缩到“兴义市”+“周边三十公里”，同时把搜索词定向加上了“兴义旧房翻新”“兴义瓷砖铺贴”“兴义水电改造”这类的长尾词，还单独建了一个计划用来匹配“兴义装修预算表下载”这种意图明确的词。调整之后，第二天点击率就从0.3%跳到了0.9%，虽然不算高，但至少用户来源正常了。

m.article.tyxjv.cn，〖Three〗第二个问题出在创意撰写上。原来的创意全是“兴义百度网盟推广，专业装修公司”这种没头没尾的，连个区号都没有。我后来改成“兴义南明区装修案例：90平老房翻新，全包价12.8万，送全屋甲醛检测”“兴义鄞州区的业主注意了：水电改造验收标准，我发给你”，这种带具体区域和利益点的标题，点击率果然又往上走了。但光改创意不够，我还把落地页彻底换了，不再用那个H5首页，而是做了一个专门的“兴义装修案例详情页”，里面放了五套本地小区的实景照片，每套都标了面积、户型、施工周期和业主评价。内链上也做了调整，在每个案例页底部加了“兴义鄞州同类户型装修报价”的链接，指向一个报价查询表单页。调整后大概过了一周，我注意到后台的展示数没怎么变，但点击率稳定在了1.2%左右，而且表单提交量开始冒头了，从一周一个变成了两三天一个。

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