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“360 百度网盟推广,我踩过哪些坑”
欧洲熟妇色ⅩXXXX欧美老熟妇,〖One〗去年年中接了榆林榆阳一个做本地装修公司的SEO项目,客户之前自己买了360和百度的网盟推广包,说白了就是按展示付费的广告,但几个月下来电话没几个,客户觉得纯粹烧钱。我接手时后台一看,账户里搭建了十几个计划,定向设得很粗——就是直接选了“装修”这个词的广泛匹配,地域圈了整个陕西省,预算一天两千。实际检查发现,360百度网盟推广这两块的点击率都不低,百分之三点几,但跳出率直接干到了百分之八十多。问题出在哪?定向没细拆,长尾词没拉,访客进来看一眼首页就跑了,根本不是来找装修公司的。
馃崋馃崋馃崙馃崙馃崙,〖Two〗第一个坑是关键词太泛。客户当初在360网盟里只设了“装修公司”“室内设计”这种大词,百度网盟那边差不多,还加了设备定向,但设备没锁年龄和消费能力。复盘后我把搜索词报告拉下来,发现大量点击来自外省IP,还有半夜的无效点击。后来我把地域重新锁定到榆林榆阳这一片,精确到区级,关键词拆成了“榆阳装修报价”“榆林小户型装修”“毛坯房设计”这类长尾组合。同时把消费能力筛掉低端设备,只保留中高价位手机品牌。调整后第一周,点击量降了百分之四十,但咨询量从零变成两条,虽然不多,起码有人看了页面愿意留电话了。
狼友视频国产精品第78页,〖Three〗第二个坑是着陆页瞎用。客户的老习惯是网盟广告直接链首页,但首页全是品牌介绍和效果图大轮播,游客根本找不到关键信息。我专门做了一个“360百度网盟推广专用落地页”,标题改成《榆林榆阳装修报价清单|半包全包价格对比》,页面里嵌了电话按钮和即时咨询弹窗。内链方面,我在落地页里插了三个案例页链接,分别对应“小户型”“复式”“旧房翻新”,这样点击过来的用户能顺着往下看。改完第二天,点击率没怎么变,但页面平均停留时长从28秒跳到1分多钟,咨询弹窗的点击率也从零点几上升到了百分之一点多。这个动作花了两个下午,比调出价管用得多。
〖Four〗工具上我主要是盯着360站长平台和百度统计,后台有个叫“搜索词分析”的功能,能看见用户是通过哪类长尾词点进来的。我发现360网盟带来的流量里,“榆阳装修公司哪家好”这个词虽然搜索量低,但转化率最高,几乎每十个访客里就有一个打电话。百度网盟那边则是“毛坯房装修步骤”这种知识词来的流量跳转率低,但加微信的概率高。后来我在这两个平台上分别建了不同的计划组,360侧重价格类词,百度侧重知识引导类词,标题里也对应改了,比如360的广告文案写“榆阳半包一口价”,百度那边写“装修前必看的5个坑”。分开了以后,整体咨询成本降了大概三分之一。,yc.jhapi.cc
〖Five〗第三个避坑点是没注意素材轮换。刚开始我一套图片和文案跑了三周,到第四周点击率直接从百分之二降到了百分之一点一,明显疲劳了。后来我每两周换一批创意图,标题也跟着季节性调整,比如夏天加“暑假装修优惠”,入秋换成“年前入住冲刺”。DHxxxxscyxxxy###@@,360百度网盟推广的素材审核速度不一样,360一般半天,百度有时要一天半,我都是提前做好三套备选,哪套下线了立刻补上。变化最明显的是七八月份,点击率回升到百分之二点八,咨询量从每周三四条涨到七八条。客户说电话虽然还是没爆,但至少每周能约到两三个量房,比之前纯无头苍蝇强多了。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你在榆林榆阳这种三线城市做本地服务,千万别照着网上教程直接套,地域和关键词必须细到区。第一步,先拉搜索词报告,把地域精确到区县,关键词拆成“区名+服务+价格/步骤”的组合。第二步,单独建落地页,标题带上地区词和具体利益点,内链引向案例页。第三步,分平台差异化文案,360主打价格,百度主打知识引导。第四步,素材两周一轮换,配合季节做微调。顺序别跳,我当初就是先改落地页再调关键词,结果收录快但匹配差,走了两周弯路才补上关键词拆分。这套流程不能说万能,但至少能让360百度网盟推广从纯烧钱变成还能回点本的状态。
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